在当前的网络社会背景下，IP、自媒体以及流量已经成为了众多职场人转型的重要选择。但是，我们是否真正理解了IP背后的意义和挑战呢？IP与品牌在营销领域又有何差别？作为一个普通人，我在转型的道路上也有所探索，希望我的经历和思考能为你带来新的启示。
过去的一年里，我参加了许多职场人寻求转型的活动，几乎每一个活动都会谈到“IP”、“自媒体”和“流量”这些词汇。在场的每一个人都在努力探索如何在公共平台上获得自己的首批粉丝，期待着成为IP的那一天。幸运的是，在我还在职场工作时，有一段重要的经历让我对品牌营销有了全新的认识。
在那段时光里，我在三节课的营销学院担任课程产品经理，为中国品牌营销领域的两位专家——科特勒咨询中国区总裁曹虎老师和刀姐，先后制作了三个主题分别为品牌营销的课程。这段经历让我重新审视了品牌，并给了我一个系统化的思考框架。
我深知，在概念层面，“IP”和“品牌”有着巨大的差异。尽管每个人都可以拥有品牌，但并非每个人都能成为IP。在消费品领域，能称为IP的只有苹果、LV等世界级的公司。在个人领域，像罗振宇、罗永浩、薇娅、李佳琦等人可以称为IP。
如今，IP这个词被过度炒作，许多人误以为只要开通自媒体，人人都能成为IP。然而，现实是，许多普通人即使有了粉丝，也无法盈利。甚至有些拥有团队扶持的网红，因为没有想清楚赚钱的方式，即使拥有几百万粉丝也不得不停止更新。
IP就像娱乐圈的明星，只有站在塔尖的人才能赢得红利。与之相比，“个体户”这个词可能更适合作为职场人转型自由人的首选。个体户虽然没有站在舞台中央，但更接近地面，只要你愿意踏实工作，为特定人群提供价值，一年几十万的收入并非难事。
要做好个体户，关键是要有一技之长，例如法律咨询、代运营、服装搭配、旅游疗愈师、职业咨询师等。当你具备了一技之长，接下来的任务就是不断输出优质内容，打造个人品牌，吸引同频的有需求的人。努力为几百到一千位客户提供服务。
试想一下，如果你有1000位非常认可和信任你的粉丝，无论你推出什么产品，他们都会毫不犹豫地购买。那么，即使你每年只推出一门单价99元的知识小课，也足以让一个普通人过上幸福的小康生活。
有时候我觉得，互联网并没有带来太多文明上的进步，却创造了许多新词汇，如IP、自媒体博主、私域、社交电商等。归根结底，赚钱的本质就是在做生意。以前我羡慕我妈在北京郊区开了一家百货商店，她早上练瑜伽，然后化妆、做早餐，开门营业。有顾客就谈生意，没有就看看电视，或者和门口的阿姨们聊天。晚上准备好晚餐，等待我和妹妹下班，一家人共进晚餐后散步或看电视。虽然平凡，但我们觉得很幸福。
昨天洗碗时，我突然意识到我现在过的不就是那样的日子吗？我主要通过网上授课，教有需要的人如何通过职业咨询赚钱。本质上，我还是在做生意。不同的是，我妈的门店开在线下，我的门店开在线上（朋友圈）；她销售日用商品，而我在提供服务。
当我们把所有高大上的词汇抛开，看到事情的本质，也接受自己是个普通人，在自己的能力圈和资源圈内做到最好，那就是幸福和自由的圆满人生。互联网创造了众多新词汇，有时让我们忘了生意的本质。在这个时代，我们或许不必追求耀眼的IP，而是做一个真诚的个体户，发挥自己的专长，为特定人群提供价值。当我们拥有了一批认可和信任的粉丝，哪怕只是提供一门小课，也能过上幸福的小康生活。化繁为简，找到自己的新出路，愿我们在互联网的世界里找到属于自己的幸福与自由。
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