健力宝为什么不卖给李经纬-健力宝之父：李经纬的悲惨人生：45岁创业，72岁被判入狱，为啥？

文丨阿飞说史

编辑丨阿飞说史

健力宝曾经有多辉煌？中国驰名商标，饮料界的龙头老大。

被誉为“中国魔水”，1997年销售额达到54亿元，压得哇哈哈、可口可乐等一众饮料抬不起头。

全球第一颗以企业命名的小行星“三水健力宝星”，让中国和中国企业深深地镶嵌在了宇宙之中。

但是这样一个偌大的企业在李经纬离开之后却是一落千丈、泯灭众生。

李经纬出生在广东佛山，他有一个非常悲惨的童年。

1939年新中国还未成立，各地动荡不安，他的父亲因为战乱丢了性命。

他的母亲为了能够让李经纬活下去，忍着心痛将他放在了孤儿院。

在孤儿院的生活虽说饿不死，但也幸福不到哪里去。

因为孤儿院的资金有限，所以等到李经纬有了自理能力后，就开始打工养活自己。

小小年纪的他为了活下去什么脏活累活都干过，给人擦皮鞋、在戏院给别人打扇，还当过印刷工人。

但是他从来没有抱怨过自己的生活，只是每当看到别人去学堂的时候，他眼里总是会流露出羡慕的目光。

有一次李经纬偶然看到别人在打球，跟着玩了两次之后他彻底爱上了这个运动，平时有事没事都要去打一会。

也可能是因为有运动的天赋，他的球技一天比一天好，有一次他在打球的时候被县体委看到了，县体委对这个打球特别好的小伙子十分欣赏。

于是就提拔他当了副主任，本来以为自己就要过上好日子了。

谁知道因为他的一次无心之失得罪了领导，然后就被调到了一家濒临倒闭的酒厂做副厂长。

而他原本平凡的人生也因为这次意外而走上了巅峰。

三水酒厂说起来是个酒厂，但是主要就是酿造米酒，因为种类单一所以效益并不好。

李经纬接手的时候三水酒厂已经濒临倒闭了。但是李经纬并没有怨天尤人，也没有破罐子破摔。

他带着酒厂的人走街串巷地去做推销，但是这种做法对于酒厂的帮助只是微乎其微。

于是李经纬开始考虑怎么样让酒厂起死回生。为了改变酒厂种类单一的问题，他在厂里增加了啤酒生产线。

最后生产出来的啤酒大受欢迎，他也因此成功转正成为了酒厂的厂长。

但是看着酒厂的产值一天天的增高，李经纬并没有沾沾自喜。

可能是因为经历的事情多了，所以李经纬的想法也越来越大胆，眼光也独到起来。

1978年我国改革开放以后，李经纬有一次去广州出差，他因为口渴走进了一家商店，货架上一瓶易拉罐装的可口可乐瞬间吸引了他的目光。

这看起来与众不同的包装让他产生了一丝好奇，于是他买下了这瓶饮料。

回来后他就一直在想，易拉罐包装既轻便又上档次，我们能不能也做一个这样的产品呢？

当时的他还不知道这样一个小小的想法，在日后成长为了一颗参天大树。

过了没多久，李经纬就听到了一个消息。

广州体育科学研究院正在研发一款非常特别的饮品，他们称它为“运动饮料”。

据说这款饮料喝了之后能够消除疲劳恢复精力。李经纬一听就知道自己的机会来了。

于是他马上赶往了广州，但让他失望的是这家研究院并没有和他合作的意向。

但是李经纬并没有放弃，而是找到研究院的负责人员承诺给他们高额的研究费。

“人为财死，鸟为食亡”

研究院看到李经纬这么大方也不扭捏，双方愉快地签下了合作协议。

在双方达成合作之后，李经纬对研究院说希望他们能够在保持这款饮料的功能同时，对饮料的口感加以改进，尽量增加它的适口性。

为了达到这一目的，李经纬可以说是大把大把地往研究院砸钱。

“有钱能使鬼推磨”

在金钱的堆积下，这款饮料很快就研发成功了，并且口感出人意料的好。

一款能够恢复体力的饮料再加上与众不同的易拉罐包装，健力宝就这样横空出世。

虽然产品做了出来，但是一个更大的难题出现在了李经纬面前。

一个产品固然好但是没有名气就没有销量，正当李经纬苦思冥想的时候。

突然想到了这款饮料的定位是“运动饮料”，既然是运动饮料那肯定和体育分不开。

正好当时亚足联会即将开始，李经纬借着这次机会让健力宝进入了广东人们的眼中。

但是这对于李经纬来说还远远不够，他想要的是让健力宝走向全国走向世界。

1984年7月28日这个机会来了，洛杉矶奥运会正式开幕。

在全世界的注目下奥运健儿在体育场上挥洒着他们的汗水，我国也在这次比赛中获得了15金、8银、9铜的好成绩。

但是一个奇怪的现象引起了广大观众的注意力，各国的奥运健儿们在下场之后，都会不约而同地拿起一罐饮料咕嘟咕嘟地喝着。

无数人纷纷发出了这是什么饮料我也想喝的感叹。

再加上健力宝不仅口感好，恢复体力这个妙用更是让各国运动员爱不释手。

“东方魔水”这个字眼很快出现在新闻头条之上，健力宝不出意外地爆火了。

健力宝凭借这次体育盛事彻底打开中国市场，走进了中国的千家万户。仅仅三年的时间销售额就翻了37倍。

健力宝一飞冲天的同时也逐渐走向了正规化。

1987年三水和另外三家公司合资正式成立了广东健力宝集团有限公司。

李经纬毫无疑问成为了集团的掌舵人。

然而就在健力宝发展的蒸蒸日上时，遇上了它最大的对手—百事可乐。

当时中华人民共和国第六届运动会宣布在广东举行，这对于健力宝来说无疑是一个推广的好机会。

谁知道可口可乐横插一脚，拿出了100万参加竞标，李经纬面对这个强大的对手丝毫不慌。

拿出了豪掷千金的魄力，最终以250万的价格成为了六运会指定饮料。

当然这个钱李经纬也不是白花的，既然钱已经花出去了，李经纬觉得一定要将这些钱发挥最大的价值。

于是漫天的广告和印着健力宝商标的服装，甚至观众都喝上了免费赠送的饮料。

这一切都让健力宝刻在了观看奥运会观众的脑子里，健力宝彻底成为了中国的“民族饮料”。

除此之外，为了让健力宝彻底进入大家的生活，李经纬想了一个好主意。

他拿出了5万元作为经费举办了一个“拉环有奖”的活动，在他们卖出的健力宝中，有一个易拉罐里面被刻上了标记。

只要买到这罐特殊的饮料就能够获得这笔奖金。

在当时一毛钱都有购买力的年代，这笔奖金的出现无疑引起了大家的疯狂。

虽然知道中奖概率很小，但是买哪家的饮料都是买，万一自己成为了那个幸运儿呢。

在这场完美的策划中，健力宝的销量一路飙升，从当时的10亿销售额一路到了30亿。

这些营销手段放到现在或许非常不起眼，但是在当时那个年代无疑是创新之举。

在健力宝这座大山下，一众知名饮料只能龟缩在角落里瑟瑟发抖，根本没有人能与它抗衡。

但是李经纬的眼光并不止步于此，他的目标是让健力宝这三个字响彻世界。

1994年他正式开始发力，开始了健力宝冲向国际的步伐。

在纽约成立了健力宝的分公司，还在美国的帝国大厦买了整整一层楼作为办公地点。

后来健力宝也正如他期望的那样一步步地逐渐出现在全世界人们的眼中，成为了世界上第一个以企业名称为小行星命名的公司。

这一举动带来的重大意义是金钱不能比的。

然而他的成就还不止这些，李宁这个牌子现在已经成为了国货的代表。

但是很少人知道当年是李经纬投资了2000万成立了这个牌子，他不仅挽救了奥运会中失利的李宁，还为中国创立了一个民族品牌。

但是就在健力宝即将走向世界顶峰的时候，李经纬的一个决策让他失去了现在拥有的一切走向末路。

1997年为了健力宝的发展考虑，李经纬掏出8个亿在广州建立了健力宝总部，但是这个举动却惹来了三水县的不满。

“吃水不忘挖井人”

三水觉得李经纬这一举动无疑是背叛了他们。

但是李经纬忙于事业，这件事迟迟没有得到解决，于是三水与李经纬之间的矛盾越来越大。

在这关键的时候李经纬作为一名公职人员却要退休了，这个消息一传出健力宝公司瞬间就乱了。

公司内部的混乱对健力宝影响巨大，销售额也如同流水一样哗哗往下掉。

这时的李经纬下定决心买下整个公司的股份自己单干，但是愤怒的三水县却并不买账，声称绝对自己绝对不会卖给李经纬。

于是健力宝股份被买走，李经纬也被赶出了公司。

因为打击过大，李经纬没过几天就因为突发脑溢血住院了，然而祸不单行，李经纬住院后被举报贪污受贿，最终被判处有期徒刑15年。

这个在商场叱咤风云的大佬，晚年却锒铛入狱，

在2013年4月22日发出了：

“我死了比活着舒服，希望落叶归根。”

的感叹后就这样凄惨离世。健力宝在离开他之后业绩也是一路下滑，现在年轻的一代还有谁知道“健力宝”呢？

作为新时代的我们一定要学会有所为、有所不为。守好自己的本心拒绝贪污受贿，所有触犯法律的人都会受到正义的惩罚。