华为手机的软文营销(华为的软文案例)

华为的广告,就像一篇命题式作文,交出一份完美的答卷。其中有走心的故事,还有核心的产品卖点。

第一个故事是:归家。

天寒地冻,妈妈提前在车站等候女儿回家。当被女儿问冷不冷时,妈妈脱口而出“不冷”。

而在下一刻,用手机合照的时候,女儿发现了妈妈通红的手。

华为手机的软文营销(华为的软文案例)


从小教我别说谎的人,
差一点就骗到了我。

第二个故事是:出嫁。

在姐姐出嫁这天,妹妹嘴上说“你终于走了,以后这房间就归我啦”,而在手机照片里,却红了眼眶。

华为手机的软文营销(华为的软文案例)


比起说出来的祝福,
我更珍惜你的忍住不哭。

第三个故事是:毕业。

在毕业那天,她和喜欢的人一起合照,不经意地碰了碰他的手。在看合照的时候,发现对方当时脸红了。

华为手机的软文营销(华为的软文案例)


藏不住的脸红,
藏着说不出的喜欢。

这三个故事,三句文案,通过抓取生活中真实的情感色彩,最终落回到华为P50全新原色引擎这个卖点。

我在想,如果这个命题交给你,以全新原色这个卖点为基点,你会创作出什么广告呢?

很多人会想到这样的方向,把镜头对准大自然的色彩,拍摄一部自然风景纪录片

很明显,华为这次手法很高级,它在拍一部生活纪录片。

以「原色影像,还原真实色彩」作为策略,把镜头看向了生活中的用户真实的情感。

在具体的创意表现时,华为铺捉到一些小细节,用通红的手、红了的眼眶、红了的脸颊……将隐形的情感得以显性化呈现。

我们可见这样一幅景象:

那些藏起来的爱,那些五彩缤纷的爱,在华为P50之下,本色尽显。

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