梅西赢了,这些中国品牌笑了

12月18日,卡塔尔世界杯总决赛在卢赛尔体育场如期打响,潘帕斯雄鹰阿根廷队对阵高卢雄鸡法国队。90分钟常规时间里,两支队伍打成3:3未能决出胜负,进入点球大战。

最终在点球大战上,阿根廷4:2战胜法国,捧得大力神杯梅西也凭借在决赛舞台上的出色表现,摘得金球奖

梅西带领阿根廷如愿捧杯之后,球迷们热血沸腾、纷纷开始大肆庆祝。而同样激动不已的,还有那些押注了阿根廷与梅西的品牌们。

梅西赢了,这些中国品牌笑了

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比如伊利

“赢了!振宇登顶,世界之王!蓝白就是传奇!伊利携手阿根廷顶峰相见!”12月19日凌晨,阿根廷队前脚锁定胜局伊利后脚就赶来祝贺,随后还连发数条恭喜阿根廷队,看得出来很与有荣焉了。

也签下了阿根廷队,享受着这份荣誉的中国品牌还有万达投资、广汽三菱、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、三国志战略版以及网易传媒。

梅西赢了,这些中国品牌笑了

它们都第一时间在社交平台上,表达了自己的喜悦。

库迪咖啡:7:5!王者归来!世界杯巅峰之战,阿根廷捧起大力神杯!

盼盼食品:鹰击长空!跌宕起伏!燃!三星潘帕斯的怒吼响彻了卢赛尔的天空!让我们恭喜梅西王者加冕,同时也祝贺阿根廷圆梦卡塔尔!

万家乐:64场比赛,32支球队,1个大力神杯!卡塔尔世界杯终极对决之战,阿根廷队7:5击败法国队,时隔36年再夺大力神杯,荣耀加冕,再创传奇!

除赞助阿根廷队的企业,包括蒙牛极兔速递在内,那些签下球队绝对主心骨梅西的品牌们,也难掩押对宝的澎湃心情。

以蒙牛为例。品牌君浅数了一下,阿根廷夺冠之后,含转发与原创,蒙牛乳业在不到1天的时间里共发出超10条微博为品牌代言人梅西庆祝。

从“恭喜梅西再创记录”到“世上没有一种成功是轻而易举的”,从“这一切都是用要强创造出的奇迹”到“这是足球献给他最完美的落幕,也是梅西给我们青春最好的谢幕”。一字一句,尽显对代言人的真诚祝贺和品牌押对宝的喜悦氛围。

四年一度的世界杯,四年一次的足球狂欢盛宴。阿根廷收获到最好的结局,梅西的职业生涯得到圆满,上述品牌也完成了一次“赢麻”的节点营销

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足球场上,有一方得意就会有一方失意。

就像刚刚结束的世界杯决赛,阿根廷有多圆满想必法国队就有多遗憾。

而足球场外,品牌营销战役中也是相似的道理,有品牌押注成功肆意庆祝,就会有品牌的投入打水漂,没能收获到预期效果。

据品牌君所知,在本届卡塔尔世界杯上亮相的中国品牌多达20余个,它们无不为世界杯营销倾注了大量的精力与金钱。可显然,最终给消费者形成强印象的品牌绝不可能有20个。

世界杯营销效果的差异受多重因素影响,比如品牌是否具备钞能力、可不可以在多个渠道进行传播内容的投放。世界杯这样的大型节点上,品牌营销比拼的不仅是活动创意,更是企业综合实力。

再比如,能不能押对宝、赞助的球队或球星有没有走到赛事后程。因比赛结果极具不确定性,所以也给体育营销蒙上了一层“拼运气”的氛围。不过大企业通常不会把所有砝码押在所谓的运气身上,而会积极想办法增大自己的赢面。

蒙牛想的办法是同时请到梅西与姆巴佩两大足坛巨星代言,透过将鸡蛋分散到不同篮子的方式,降低营销风险。伊利的策略也比较相似,一口气签下了德国队、阿根廷队以及C罗、贝克汉姆等。

梅西赢了,这些中国品牌笑了

世界杯是块耀眼的金子、诱惑着每一个品牌,但最终能不能掘金成功就要看品牌各自的本事了。

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