微博粉丝通广告自动扩量升级两大功能

  一、学习期+种子包扩量双升级

  自动扩量主要是根据广告主之前的投放转化数据,智能定向更多目标人群,考虑到一些新计划投放初期不起量以及广告主无投放数据积累等问题,自动扩量升级了两大功能:

  1.学习期全面升级,全程扩量更智能

  学习期全面升级后,以转化为投放目标(推广博文,APP,电商及收集线索)的自动扩量功能将在学习期就开始生效,即支持在学习期+第二阶段全程扩量。

  升级的“自动扩量-学习期”功能,在一定程度上克服了广告投放初期的定向修改难题,可以帮助扶持新计划快速度过学习期,并稳定投放。

  2.支持种子包扩量,人群抓取更智能

  自动扩量从只能基于历史投放已有转化做扩量,升级为支持通过种子人群包进行自动扩量,可以将广告主端的“已购买,已成交,已安装“等精准人群,上传至微博粉丝通DMP,作为种子人群进行学习扩量。

微博粉丝通广告自动扩量升级两大功能

  根据种子人群包进行自动扩量,可以在广告主无投放数据积累时,帮助充分了解转化用户特征,提升寻找广告高潜力用户的能力,同时这样也可以帮助广告主系统拓出最为精准的流量。

  二、圈定不可突破定向

  自动扩量具有强大的智能定向功能,但实践中也有不少广告主关注其实用性,担心通过自动扩量带来了转化却因为种种原因无法提供相应的服务,给业务带来不必要的麻烦。例如,上海的餐厅就无法便捷地为北京用户提供及时的就餐服务。

  以地域定向为例,如果广告主的业务范围仅局限在某些城市,或者想重点发力某个城市的业务,那么可以通过不可突破“地域”来保证自动扩量的覆盖人群范围是在目标范围内的。

微博粉丝通广告自动扩量升级两大功能

  基于广告主的疑虑,微博粉丝通广告自动扩量可以设置“不可突破项”,以保证扩量时只在已经选定的范围内进行。目前,微博广告自动扩量可以限定性别、年龄、地域、用户网络为不可突破项。

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