从首届“辣条节”看卫龙营销

如果说有一款能瞬间拯救各种不开心的小零食,那一定是全民都爱的神级美食——辣条,提到辣条,卫龙一定排第一。的确,卫龙凭借其不断丰富的产品线和紧跟潮流的营销手段,硬是将小小的辣条生意做的风生水起,如今的卫龙,不仅是全国辣条行业的扛把子,还成功地把生意做到了国外。

从首届“辣条节”看卫龙营销

在营销方面,卫龙一直很有一套,各种新意频出的花式营销玩法,成功地塑造了卫龙时尚、亲民、健康的品牌定位。这不,卫龙刚刚又搞了一个大事情——在上海举办了首届卫龙辣条节快闪活动,给辣条爱好者打造了一个超嗨的“辣条趣玩世界”。

本篇我们就一起来分析一下卫龙首届“辣条节”在营销方面有哪些精彩之处。

紧贴“时尚”定位,让年轻人能够放肆嗨玩

从首届“辣条节”看卫龙营销

在营销上,卫龙经常会有出其不意的创新之举,比如借助苹果发布会造势营销,鬼畜大字报营销等,各种出圈玩法牢牢锁住了年轻人的目光。

这次辣条节也不例外,卫龙现场安排了卡通辣条人、超高辣条机、辣条解压馆及打卡街区等等年轻人喜欢的项目,还鼓励年轻人自己开发各种辣条新口味,好玩有趣的现场活动深得年轻人的喜爱。

卡通“大眼萌”辣条人迎宾,呆萌可爱又创意感十足,4.5米的超高辣条机,集合了扭蛋与盲盒的乐趣,辣条解压馆释放压力的同时还有好吃好玩的礼品可以拿,在打卡街区,随意摆Pose拍照,好玩搞怪的照片还可以直接打印带走。

现场还有通过卫龙彩虹辣条摇摇杯解锁6种限定新口味的活动,大家齐动手,制作出了各种“怪味”辣条。

这一些列的活动,无不围绕35岁以下的年轻消费群体,并贴合卫龙的“时尚”的品牌定位。

从首届“辣条节”看卫龙营销

把生产过程带入现场,强化“健康”的高品质定位

对于“健康”这一营销主题,卫龙一直不遗余力地进行强化,通过将厂房、生产车间情况和生产线展示给用户等一些列的操作,卫龙成功地改变了消费者对辣条生产环境脏、乱、差的印象,将高品质和健康的概念植入消费者心智,让辣条从“垃圾食品”一跃成为国民“健康美食”。

此次“辣条节”,卫龙也不忘在“健康”营销上下功夫,专门设置了“卫龙放心辣条诞生记”超级工厂展区,参与活动不仅可以围观卫龙的生产过程,还可以享受自己动手制作的美味辣条。这种把生产过程带入活动现场的创意,进一步强化了消费者对于卫龙辣条“健康”“放心”的认知。

现场布置沿用一贯风格,加强品牌记忆

卫龙在营销上的功夫还体现在产品包装上,卫龙摒弃了原先显得既廉价又不卫生的透明包装,改用铝箔、铝膜包装,色彩上选用更有视觉冲击力的红白亮色,还模仿苹果的极简风,通过焕然一新的包装带给消费者干净、卫生和高级的品牌印象。

在此次活动中,卫龙也在现场布置方面花了不少心思,现场展厅及布置选用品牌主色调红白色搭配,既显得干净大气,又能加强品牌记忆,设计风格方面同样用了极简风格,非常符合年轻人的审美。

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