场景广告线下“多场景、碎片化”广告的意义何在?

场景广告:线下“多场景、碎片化”广告的意义何在?

场景广告,是首家在国内市场直正践行“多场景、碎片化”线下广告传播理念的广告传媒企业,并且打破了线下广告媒体的传媒运营模式,实现基于互联网的全链线上线下O2O全链运营。

“多场景、碎片化”的广告理念,表层的含义是将线下广告投放到更加丰富的场景中,而且这种场景并非集中化,而是极为分散化的。也就是说广告媒体的场所与场景更加分散化、碎片化。

而“多场景、碎片化”广告的真正意义,则是照应现代广告营销的精准传播的需求。因为只是场景足够多样、分散与碎片化,还能更好的选择最精准的区域位置、广告场景进行精准的广告投放。

其中地理位置的精准,是为了照应商家的商品销售与服务辅射范围,让广告影响到有效的客户面;而广告场景的精准,由对应着客户的精准传播,因为不同的场景有着不同的客群定位与特征,所以,广告客户可以通过场景的选择来精准定位差异化的精准客户群体。

这种精准的广告传播,除了满足大中客户的精准推广需求外,更重要的是解决小微商家本地化精准推广的需求。

比如一个美容店,它的服务客群范围可能就只有方圆一公里,而服务的客群对象仅是中青年女性,那么在地理位置上,就可以选择店周边方圆一公里的场景进行广告投放,而针对客群对象的精准推广,则需要在地理位置精准的前提下,选择中青年女性群体“居住、活动、消费”的场所与场景。

场景广告,只所以倡导并践行“多场景、碎片化”的广告传播,正是因为不仅大中广告客户有精准推广需求,小微商家的本地化精准传播需求同样旺盛。而场景广告的服务宗旨就是为各类商家提供最有效的、最精准的广告传播价值。

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