来伊份以体育精神打磨品牌和产品

随着外滩金牛广场的一声发令枪响,1.8万名跑者拉开“全城以待,申爱依燃”的上海国际马拉松帷幕。

在万余名跑者享受奔跑,释放对城市热爱的同时,新鲜零食品牌来伊份的“加油能量包”也成为上海国际马拉松一抹亮丽的橙色,受到众多运动爱好者的喜爱。

来伊份以体育精神打磨品牌和产品

其实,不止在上海国际马拉松,在各大体育赛事来伊份都高频亮相。无论青岛CCOR帆船比赛,还是戈壁挑战赛、高尔夫球赛,处处都闪耀着来伊份的身影。通过赞助和支持体育赛事,来伊份希望倡导运动拼搏的精神,点燃心中“热爱”,让体育文化绽放光芒,为国民幸福生活助力。

通过运动的纽带,来伊份与消费者之间达成了情感连接。这份链接,来自于品牌初心,更来自于“热爱”休闲零食这份幸福事业。22年前,来伊份坚持以安全健康为基准,在从上海四川北路出发走向世界。通过不断研发营养新品,严守新鲜标准,让大家在休闲食品中吃出健康、吃出能量。

近年来,来伊份不断发力体育营销,赞助和支持一系列体育运动,为健康补给能量的同时,来伊份让更多人爱上运动,爱上健康。来伊份在体育赛事的发力,鼓励着越来越多的人在激情和汗水中抒发“热爱”火焰,去肆意挥洒的以运动精神追寻幸福生活,因此获得了消费者的满满好感。

诠释“热爱”,用体育营销彰显正能量品牌形象

体育运动的最大动力,是心中的“热爱”。无论是运动员还是运动爱好者,对他们来说运动不只是为了享受胜利和登顶,更是经历一次次超越自我的过程。

马拉松运动今年在国内蓬勃发展,激发了众多跑步爱好者的“热爱”。奔跑时的飒爽英姿,极限时的咬牙坚持,冲刺时的热血沸腾。流淌的汗水、迈开的双腿,扎实的肌肉,毫不犹豫的利落步伐,在42公里的赛道中,跑者可以用各种方式表达对跑步的热爱,对自我的展示。

正如对休闲食品这份“幸福事业”的热爱,来伊份希望这份对运动的纯粹热爱,能够打动和影响更多的人群。所以在此次上海国际马拉松现场,来伊份化身“加油能量包”,为志愿者、医护人员和部分跑者提供能量补给食品,为体育文化创造更独特的体验。

作为快消产业,休闲食品面向的是最广大的消费群体,品牌与消费者之间保持紧密连接不但有产品,更有品牌倡导的文化和价值观。来伊份利用品牌优势,充分发挥与消费者链接的重要价值,通过融入体育营销,倡导健康理念,来伊份与消费者同行,为企业提供持续发展动力。

在上海国际马拉松中,来伊份充分发挥休闲食品领导品牌的优势,扛起了“上马志愿者补给站”的重任,提供了伊天益袋每日坚果、全麦蛋糕、五香牛肉粒、高蛋白肉蒲、亚米X-5花生巧克力棒等20000余份新鲜零食,以及2300份根据长跑运动员所需营养搭配出的能量补给包,为不辞辛苦奋战在一线的志愿者和医务人员保驾护航,让参赛跑者能够及时补充能量,蓄力前行。

来伊份以体育精神打磨品牌和产品

随着“健康中国2030”的贯彻实施,来伊份以赞助、产品支持等方式活跃在各大戈壁挑战赛、帆船比赛、马拉松比赛、高尔夫球赛、舞蹈比赛等体育赛事中。

热爱的源头是快乐,幸福的基础是健康。作为国内休闲食品的领先企业,来伊份将“幸福”的要义融入发展规划中,通过融入体育赛事诠释“热爱”内涵,传播和践行“全球好品质,健康好生活”的品牌内核,倡导有爱、有温度的休闲生活方式。

坚守“初心”,将产品如同体育精神一般做到极致

竞技场上没有随随便便的成功,拼搏中获得成长,奋斗中实现梦想,是体育运动魅力所在。

品牌的塑造,也需要理念的坚守和行动的夯实。来伊份认识到,品牌建立不是一朝一夕,而是久久为功,最重要的是让产品对得起“健康”。在严格遵循健康、营养的开发理念下,来伊份用心制造每一份产品,用健康产品为美好生活加分,倡导共建“休闲食品幸福产业共同体”,为国民健康幸福生活助力。

随着消费者健康饮食意识的不断提高,休闲零食行业正向健康化、品质化方向发展。洞察到健康、营养消费升级需求后,为满足消费者多元化、健康化的食品需求,来伊份发起的“新鲜革命”,以“新鲜”内核,将“新鲜零食”作为一个系统性工程进行打造。通过健康营养、生产工艺、保鲜技术、新品创新等多个维度不断升级,来伊份沉淀下来16项核心技术,锻造强大产品力,将“鲜”贯穿到每一个环节。

2021年初,来伊份将原来的24道品控防线升级为31道质量防线。这31道防线不仅规范着来伊份全链路的质检流程,也约束着供应链各环节供应商质量管理体系的提升和完善,从原料到生产到仓储再到流通,31个控制点保障产品质量符合新鲜标准。

以来伊份上海国际马拉松零食能量包中的伊天益袋每日坚果为例,这款明星单品添加80亿活动性益生菌,6种源自全球不同国家、地区的产品,核桃仁、腰果干、巴旦木仁、蔓越莓和两种葡萄干以控温控火的精细工艺进行轻加工,既保留了果仁的自然清香,又能够锁住营养,以健康的产品为运动爱好者快速补充能量。

体育的另一个魅力所在是创新和进取,这也正是来伊份获取消费者认可的秘笈。通过持续深挖消费需求,来伊份推动“健康美味”共举之下,开发细分品类,满足消费者多样化需求。今年5月底,一款名为“青稞手撕面包” 的产品上市,很快便受到消费者的青睐,在来伊份销售渠道健康品类的销量榜中名列前茅。11月初,这款产品出现在第五届进博会上,备受媒体关注,并被授予“上海市企业服务云共享计划·网红产品” 奖牌。

来伊份以体育精神打磨品牌和产品

新鲜零食市场的巨大潜力敦促着企业不断创新发展,为中国消费者带来更多健康产品。在来伊份新鲜零食品类拓展的举措下,休闲零食已经超越居家、工作等场景,深入健身、户外、聚会等多元化场景,发挥能量补充、美味分享等功能。

品牌营销是品牌理念的落地,也是品牌智慧的体现。融入体育赛事,彰显了来伊份深厚的体育情怀,以能量保障和运动支持点亮万千消费者心中那团追逐“热爱”的火焰,为健康中国助力,为中国大众体育贡献力量。

坚守初心、释放热爱、拼搏进取,来伊份加深体育场景融合,将品牌理念、经营战略和营销策略高度统一,与社会经济发展及人们对健康需求深度结合,实现了企业效益、社会效益、消费者效益的共赢,推动着“休闲食品幸福共同体”的实现。

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