SEO的工作内容是什么?

SEO的工作内容是什么?

介绍了“SEO是什么? 简单说给你听”之后,很多客户接着问我们:“SEO都在做什么工作?” 大部分的人对SEO工作内容并不清楚,就让我们来说明SEO的工作内容。

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SEO团队有哪些成员?

除了网页设计团队以外,我们把SEO成员分成三个工作群组“SEO顾问”、“网站分析师”、“内容行销策略师”,这三个人工作是紧密链接的,只有合作无间下才能创造有价值的成果。

SEO顾问

这个角色需要有SEO专业背景,需要根据网站的“分析数据”去建议网站应该怎么执行什么策略,让SEO可以达到行销最佳化,是主导SEO方向的关键人物,好的SEO顾问总是可以用“数据”去提出建议,SEO顾问是SEO工作的指挥中心,由顾问来主导整个SEO专案。

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网站分析师

这个工作不仅需要SEO背景更需要熟悉各种“网站分析工具”,然后提供给SEO顾问报表,让SEO顾问可以做判断后给出网站建议,因此网站分析师不能只是熟悉工具,更应该具备“商业思维”才能帮客户想到更多,SEO工作的网站分析师是一个挖掘数据的重要人物,有了关键数据才能走向SEO的正确方向。

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内容策略师

内容策略师的工作帮助客户找出网站可以写的内容,内容策略师根据工具的查询与分析,引导优化、修正网站的内容架构,并根据分析提供“关键字题材”给客户参考,并帮助客户完成文章,过程中需要内容企划、素材设计、文案撰写… 内容策略师就是一个引导并检视成果的角色,SEO对于网站内容比重越来越重要之下,SEO工作的内容策略师将是SEO成败的重要关键人物。

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工作情境

业务接到一个SEO专案,SEO顾问开始拟定计划并分配工作。

第一步:先交由网站分析师开始进行“网站初步分析”,初步分析之后会知道“网站的架构缺失”、“网站内容数据”、“网站关键字数据”、“竞争对手网站数据”..将数据交给SEO顾问后,由顾问对网站提出建议,如果SEO跟网页设计是同一个团队,那SEO工作初期就会更顺利,包含数据分析的安装、设定,可以省下沟通整合的时间。

第二步:由“内容策略师”工作群组去主导修正网站架构、新增“网站内容”,让网站符合搜索引擎的优化条件,通常这时候会分成“技术编辑”、“内容编辑”,技术编辑就是去优化网站的程式码,技术编辑中的“网站架构调整”是SEO工作需要技术的项目,而行销编辑就是进行网站的“内容行销”,包含文章的优化与撰写,如果SEO公司跟网页设计公司不是同一家,那么网站架构调整通常SEO工作会遇到阻碍,这时候就只能尽量做了,拿不到的架构分数就用内容去抢分了。

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第三步:由网站分析师持续观察网站的变化,并制作网站分析报表,通常报表会根据客户同行业与情境,提出客户想知道的“网站目标”报表,例如:B2B以客户咨询量作为“网站目标”,会以这个目标做出各种有关的报表,网站分析师的经验将决定数据的准确度,也是影响SEO工作的重要因素。

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SEO工作项目

工作项目

第1个月

第2~3个月

第3个月后

SEO顾问咨询

执行

执行

执行

站长工具安装

执行

数据分析安装

执行

网站SSL凭证

执行

Sitemap 检查

执行

301 重定向设定

执行

404 网页检查

执行

网址优化

执行

导航检查

执行

重复内容处理

执行

Robot.txt 检查

执行

网站速度检测

执行

程序压缩检查

执行

图片压缩检查

执行

移动设备兼容性

执行

结构化资料

执行

META资料检查

执行

H1~H5标签

执行

图片替代文字

执行

设计公司沟通

执行

基本内容检视

执行

产品内容检视

执行

关键字规划

执行

执行

文章规划与撰写

执行

执行

内部链接串连

执行

执行

竞争对手分析

执行

执行

关键字排名追踪

执行

执行

文章二度优化

执行

执行

网站数据分析

执行

执行

执行

SEO成效报告

执行

外部链接建设

执行

SEO执行的困境有哪些?

找错SEO厂商

“保证排名排上再付钱”、“保证快速排上”、“保证第一页”,太多相关的话术充斥在互联网上,的确很吸引人,但是他们如果是“黑帽排名”就会很麻烦,因为短时间虽然排上,但如果被搜索引擎发现会整个移除排名非常不值得,好的SEO厂商会提供正确的网站分析与建议,帮助企业选择较佳关键字去进行“内容编排”,好的SEO厂商可以提出长远的SEO工作流程与目标。

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SEO与网页设计不同团队

如果SEO团队跟设计网站的团队是同一家公司,那么“技术编辑”比较能顺利整合,执行上不会有沟通、互推责任、等来等去的问题, 网页设计公司不懂SEO就常常会“听完还是不懂要做什么?”,SEO厂商不懂网页设计就会“不知道怎么说明要做什么?”,也因为整合问题有很多SEO公司提出“网站建置顾问”的服务,目的就是在网站初期就可以把SEO架构置入到网站,以免后续还要更动网站架构,增加了SEO工作的执行难度。

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SEO整合工作

工作项目

SEO公司

网页设计

广告营销

网站基础扫描检查

执行

网站基础META撰写

执行

搜索引擎相关服务整合

执行

执行

执行

网站架构优化

执行

网站结构资料化

执行

网站速度最佳化

执行

关键字布局建议

执行

关键字收录分析

执行

竞争对手分析

执行

文章系统

执行

文章内容结构优化

执行

用户体验优化

执行

用户行为分析

执行

网站目标转换设置

执行

执行

网站自定义网址

执行

网站流量分析

执行

执行

外部流量监控

执行

执行

内容营销企划与制作

执行

执行

客户无法全然的支持

客户常常说支持,但支持需要有实质的“预算”与“人力投入”,把网站交给SEO厂商就能得到“美好成果”那是“不可能的事”,如果有预算没人力,那还算小事,可以请SEO团队把“顾问”、“分析”、“内容”全部一起执行,但很多公司预算不足想自己产出“内容”但却执行力不佳,SEO顾问模式就会有“执行力”的问题。

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缺乏SEO远见

SEO不是一个短时间就能看出成果的营销方式,需要长时间的累积再累积,中途放弃之后,就会有“SEO没有效用”的刻板印象,有远见的企业,都会利用SEO去调节公司的营销预算,不但赚了曝光更是得到订单,SEM行销包含了SEO、ADS…,很多客户只看有即时效果的付费关键字广告,缺乏长远的SEO规划,过了几年之后还是大量支出ADS的广告费,SEO工作最棘手的事情就是遇到很急的客户,不愿意长期投资,愿意长期投资的企业绝大部分都已经得到有效的转换,这些转换早就超过ADS(付费关键字)的ROAS(广告投资报酬率)。

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结论

SEO是一个默默耕耘但收获却很慢的工作,很多人耐不住性子是可以理解的,毕竟投入许多金钱与人力,却无法看到立即性的成果,SEO好处我们都知道了,只要正确修正网站、不间断的撰写内容就一定可以看到成果,SEO工作可以有效推进需要多方的努力,必须要长期且持续、有毅力的执行才能成功。

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