原品牌与形象提升后的品牌关系

品牌形象提升是在市场发展与企业战略的共同作用下,进一步提升品牌的内涵,推进品牌成长,通过品牌的规划、梳理以及设计,使得品牌形象得到改善与升级的一种策略行为,可以带动整个企业对于外部资源管理的创新,有力促进经济效益的增长。

原品牌与形象提升后的品牌关系

一、延续原品牌基调,做品牌形象升级

当一个品牌已经成为消费者认知中不可或缺的,形成了难以磨灭印象的,尤其是情感上是很难被替代的时候,做品牌提升时我们需要延续原品牌的基调,保留它的一些关键元素,包括比如说像色彩、图形、基本的构图、基本的符号等,在此基础上做一些品牌形象的升级和优化来传承原品牌的一个精髓,而不至于割裂原品牌的优势让消费者和受众措手不及。

二、颠覆原有品牌基因,重新塑造品牌形象

当面对一个品牌,虽然它有一些原有的品牌基因,但它的品牌基本定位并不能够很好地表达品牌的优势和精髓,甚至说消费者对此品牌有一些负面的认识。这个时候,企业需要颠覆原有品牌的基因和感受,重新塑造品牌形象,以一个崭新的面目呈现在消费者面前,这对于提升品牌形象是非常有效的。

原品牌与形象提升后的品牌关系

三、传承原品牌关键信息,让品牌形象焕新

当一个多年的品牌发现市场竞争越来越激烈,自身的市场份额逐渐缩减,就要深思品牌真正的市场优势在哪里,也许不一定是当初品牌所具备的特质,通过深度挖掘客户端的认知也许会得到一个客户认同的领域优势,而客户没意识到的新品类,这就要把这个关键信息悉心保留并呈现出来,但并不一定延续它之前品牌的视觉符号,而是通过加强对关键信息的形象化表现,更直观明确的呈现在消费者面前,让品牌焕发新的面貌,进而提升品牌形象。

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