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中国的电商行业发展得如火如荼,广阔的电商市场也被淘宝天猫京东拼多多以及新入局的抖音和快手等巨头分割占据,“分地而治“。目前的电商行业格局很明显划分为传统巨头阵营即淘宝天猫、京东、拼多多三巨头,另一阵营则为短视频起家的抖音、快手两大新兴势力。

俗话说:”一山难容二虎“,三国分立尚争中原霸主,何况是利益巨大的中国电商市场。各个平台都卯足了劲要做电商第一名。要在以往,电商霸主毋庸置疑是阿里巴巴旗下的淘宝天猫,但如今凭借直播带货和兴趣电商崛起的抖音日益壮大,对阿里系的威胁也与日俱增,将来电商霸主的王座由谁来坐还是个未知数。

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抖音和淘宝作为新老两大阵营的头号选手,必然都对电商第一的名号跃跃欲试,现在虽然明面上两大平台相安无事,其实暗地里早就剑拔弩张地交锋好几次了。直播带货最火的时候淘宝系的薇娅李佳琦两大超级主播能够独揽高达80%的直播份额,彼时的抖音却没什么竞争力强的头部主播。

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随着薇娅、李佳琦的相继倒台、停播,淘系直播式微,而抖音此时凭借罗永浩、东方甄选等新兴头部主播占据绝大部分市场和流量。淘宝为重振直播,出台一系列直播优惠条例,并试图挽回出走其他平台的主播们,但淘宝到目前为止还未出现新的头部级别的主播。抖音凭借直播带货的优势和兴趣电商的商业模式在电商方面飞速壮大,淘宝日前也在平台软件内设置了类似的“种草社区“,以此来增加平台内的吸引力,新鲜感和活跃度。而抖音也在不断尝试推出独立的电商APP,试图将电商产业与短视频分割,获取独立性。

近日,知名服装品牌优衣库在抖音开启了首场品牌自播,这似乎也是抖音暗暗向淘宝天猫发起进攻的信号。要知道优衣库2009年就入驻天猫,是第一个进入的海外品牌,且此前优衣库一直与淘宝、天猫捆绑密切,且在结束了与当时阿里电商最大对手京东的短暂合作后,再也没有入驻京东。可见之前优衣库与阿里系电商关系的紧密程度,但最近的品牌首次自播却选在了抖音平台,这背后必然也经过了重重考量。

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抖音和淘宝背后的交锋与攻防肯定没有明面上看到的这么简单,电商江湖的“武林盟主“最终花落谁家也暂未定论,但可以确定的是,几大平台的相互竞争为中国电商行业的发展提供了不少动力,也为许多中小商家的发展提供了机会和助力。不知你觉得哪个平台会更有胜算呢?

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