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什么是整合营销呢?

整合营销就是品牌要让用户在不同媒体上接受到“概念一致、彼此呼应”的营销内容。

这样做的好处是:人们对品牌的认知会被反复强化。

要把广告、渠道、促销、公关、包装、赞助、门店服务等一切的传播活动整合起来,用同一个声音说话,体现在一份营销计划中。

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怎么做好整合营销?

  1. 从上到下要统筹:自上而下进行策略推导,所有的营销动作都要随着大的传播方向,去执行推广。
  2. 从左到右要配合:无论是产品、终端、还是媒介,都要相互配合。
  3. 从前到后要协调:好的品牌理念,应该随着时间的推移,不断地被重复演绎。

总之:整合营销就是一件事儿,反复去说。人们对品牌的认知在整合营销中被不断强化,这种强化不仅是心智的占有,还包括体验的累积。


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