俞敏洪的创业感悟(俞敏洪创业史感悟)

自从2021年双减政策正式落地,中小学生的学习压力和负担确实得到了有效改善,不必在寒暑假本应休息的时候还奔波在各大补习班中,但反观教培行业,也因为这一政策从原先的顺风顺水突然遭受重创。

其中一些规模较小的教培机构无力应对大局,不得已只能接受现实遗憾退场,其中就包括英语培训巨头新东方对于商人来说,最缺乏的不是重新再来的勇气,而是临近退场依然能够处理残局的耐心。

俞敏洪就是这样一位极具魄力的商业人才,他在大环境之下依然在积极寻找应对之策,并且借“直播”东风重新崛起,成功转型。但是他的创业之路曾经遭受过许多磨难,却总是能做到置之死地而后生。

俞敏洪的创业感悟(俞敏洪创业史感悟)

俞敏洪

那么,俞敏洪到底经历过哪些挫折?又是如何做到化危机为动力?接下来,就让我带领大家一起走进俞敏洪新东方背后的故事,如果您喜欢这篇文章,不要忘记点赞、收藏加关注哦,话不多说,我们直接进入正题。

顺应时局体面离场

虽然只能遗憾退场,但是俞敏洪带领的新东方确实算得上“体面”二字,许多较大的机构能有余力自救,计划着进军素质教育这样的方式确实可以很大程度改善自身的境况,机构中的老师却是无法跟着改变的,毕竟他们的经验都在学科教育而非素质教育。

但是新东方的转型与其他机构相比算是顾全大局,在政策刚出台时,俞敏洪就在第一时间对家长进行了退费处理,也将所有离职老师的工资全部结清,除此之外,他还将完全崭新的课桌椅,无条件的捐献给了乡村中比较落后的学校,陆续有将近8万套完成捐赠。

俞敏洪的创业感悟(俞敏洪创业史感悟)

捐赠的桌椅

之后的俞敏洪即便身处漩涡也在积极寻找应对之策,他将主要的业务目标放在成人群体,还一部分转型向素质教育进军,同时还在积极地扩张在国际上的业务,之前是教授中国学生学英语,如今则是转变过来,教授外国学生学习汉语。

时间来到2021年12月底,俞敏洪将目光放在了近几年异常火爆的“直播带货”中,他身先士卒亲自上阵直播间,带货农副产品,在第一次直播就完成了500万成交额,这个数额的成交在当时的主播中只能算是业绩平平。

不算爆火也不算惨淡,也算是开了一个好头,但是之后的直播效果却是一直下跌,很多观众有的评价产品定价过高,又有人说选品不严谨,在带货方面也是不尽人意。看到这里,各位观众有任何想法或者意见都可以发表在评论区,也可以打出“向有担当有勇气的励志企业家学习!”

俞敏洪的创业感悟(俞敏洪创业史感悟)

俞敏洪首播

新东方的直播间也经历过一段异常惨淡的时间,如今也火出圈的新东方主播董宇辉曾经也说过,直播间有很长一段时间里只有五六个人,其中的四个人还是他与另一位主播的父母。

即便直播间反响平平,各方也在不断嘲笑新东方自不量力,但是俞敏洪一直以来只要认定就会一直坚持,在满是直播带货的主播中如何吸引观众的目光,杀出一条血路,俞敏洪想到了一个办法,就是将教学和带货结合起来,形成独属新东方的直播风格。

他们在直播间没有各种网络热词,也不同于其他直播间声嘶力竭的带货节奏,他们有着教师自带的气定神闲,在别人高喊“三二一,上链接”的时候,听他们在说“别急,我把这个知识点讲完!”

俞敏洪的创业感悟(俞敏洪创业史感悟)

新东方直播间

他们在带货的同时,经常会根据现有的产品进行英文教学,不仅会教授词汇的用法,还会将现有词汇扩展,讲授知识深入浅出,深怕“同学们”无法理解,新东方直播间凭借着与众不同的氛围,一路从100万关注量飙升到1670万,累计销售额已经超过了1.4亿,至今还在稳步上升。

求学之路一波三折

新东方以让人们意想不到的方式重新进入观众视野,在直播中,董宇辉也曾指着俞敏洪的照片跟观众说“知道我们为什么喜欢上面这个六十岁的老头吗?因为他从来不认输。”

在逆境中寻找机会,在绝望中抓住希望,这是俞敏洪一直以来都身体力行的精神和准则,他的求学之路很是坎坷,俞敏洪小时候一直跟着家人在地里劳作,春天插秧夏天收玉米,他原以为自己的一生就要伴着田地生活。

俞敏洪的创业感悟(俞敏洪创业史感悟)

俞敏洪

却没想到国家恢复了高考制度,家里的两个姐姐都苦口婆心劝俞敏洪参加高考,但是在前两次高考中都落榜了,父母见状也不再寄希望于学业,而是打算给他攒钱娶媳妇。

但是这回换做俞敏洪不甘心了,他起早贪黑一边劳作一边学习,英语成绩从最开始的38分,到55分,再到最后以95分考入了北大的英语系,这样好的成绩让家人都不敢置信。

即便成功考学,在学校的生活也不尽人意,他有着一口严重的方言口音,阅读英文的发音也很怪异,每次的考试成绩不是倒数就是垫底,这样的情况被同学们时常嘲笑贬低,让俞敏洪顿时觉得异常羞愧和难堪。

俞敏洪的创业感悟(俞敏洪创业史感悟)

接受采访

自此之后,他开始抓紧一切时间训练发音,不仅早起还会晚睡,每学会一个新的单词都能让他开心许久,但是就在成绩有所起色,学校生活也开始如鱼得水的时候,俞敏洪却突然因为肺结核不得不住院治疗休学一年。

但在医院中他也不曾将手中的书本放下,一边打着点滴,一边对大学书本自主学习,日积月累的努力也终于得到了回报,成绩变得名列前茅,之后他顺利毕业,成功留校担任教师,获得了铁饭碗。

当时的大学生很是流行出国进修,看着身边的同学都一个个有了留学的想法和行动,俞敏洪也不甘示弱,但是却没能申请到全额奖学金,为了尽快凑齐留学费用,俞敏洪在学校任课期间还在校外培训机构悄悄兼职。

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早年办学的俞敏洪

当他正靠着兼职攒学费时,被人举报到学校,北大当即对他做出了处分,在学校内连续三天进行广播,而处分的理由就是打着北大的旗号在外私自办学。俞敏洪不能接受,他一时赌气辞掉了北大的教师岗位。

他曾经说,自己所追求的生活就是能够做喜欢的事情,他喜欢教育,自从学校毕业之后,教育就成为了他为其奋斗一生的工作,但是教书育人也不一定要在学校里才能实现,于是他决定创办教育机构。

辞掉铁饭碗转战培训机构

他在中关村的一个小学中租了一间平房当做教室,再配几套简陋的桌椅板凳,留给走动的空间只有30厘米,而就是这间教室成为了新东方的前身,为了招揽生源,除去上课时间,他就在外贴各种小广告。

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年少俞敏洪

当时的社会环境比较复杂,为了搞定周边势力保证“教室”的正常授课,每天都要与他们周旋,有一天,俞敏洪陪着喝酒,硬生生将自己喝到医院,醒酒之后,他信誓旦旦的告诉妻子说自己不干了,转头又拿起书本急忙跑到教室上课。

甚至还因为与周边的教育机构抢占北京的圆形广告筒地盘,被某一家机构的员工捅了三刀,在一次次的困难中,俞敏洪都咬紧牙关撑了下来,好在虽然办学艰难,但是却赶上了第一波教育行业的红利,两年之后俞敏洪就靠着新东方赚的盆满钵满。

他所经受的挫折却远没有结束,他想将所有赚到的学费都存到银行中,但是银行在当时还没有具备同一时间存许多钱的能力,俞敏洪无奈之下只能将现金装在袋子里提回家,这样的行为还是被附近的一群混混盯上了。

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早期演说

其实这群混混当中还有俞敏洪认识的人,俞敏洪曾经在度假村中租过一间房子,但是度假村的老板却将定金全部花没了,俞敏洪却表示理解,贴心的让对方在第二年里的租金扣除。

如此善解人意的行为却被有心人认为财大气粗,认定俞敏洪家里肯定有很多钱,于是他带着一帮人跟踪了俞敏洪一段时间,就是在这段时间里,他看着俞敏洪每天都要拿着重重的一个袋子回家,见状他更肯定俞敏洪家里有不少现金了。

经过几天的跟踪摸排,这个老板在1998年的一天带着几人,将回到家正要开门的俞敏洪拦截,并给他打了一针麻醉剂等到俞敏洪不省人事,几人在屋内搜寻了一番,一共找到了200多万的现金,全部抢走。

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在采访中讲述经历

这群混混临走之际,还在商量着一不做二不休直接将俞敏洪解决掉,最后还是这位老板站出来说俞敏洪是个好人,留他一命。当然这种麻醉剂浓度很高,还是经过了数次抢救之后,他才悠悠转醒。

之后俞敏洪才知道,抢钱的这群混混进行这种犯罪活动已经不是一次两次,并且每次下手的受害者都没能存活,只有他是只打了一针麻醉剂活下来的人。这样的遭遇也给俞敏洪带来了后遗症,每到天气下雨他就会感觉到浑身无力。

果断辞退亲戚,成功上市

经历过这一劫之后,他又与家人彻底闹翻,原来是新东方的越做越大,免不了要用到周边的亲戚帮忙,但是这种情况却也会随着企业逐渐扩大规模,而变成一大弊端。

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俞敏洪

当时俞敏洪花费重金请来了许多外语老师,甚至还有一些外国人参与教授,他们在工作中时常因为俞敏洪亲戚的独断专行而怨声载道,他们实在忍不住向俞敏洪进言,家族企业太过重视亲戚感受的弊端。

其实俞敏洪也能够感知到这些变化,但他也清楚将亲戚请走的后果将会是什么,但是为了新东方未来的发展前景,他下定决心开始整顿企业内部问题,将许多无所作为的亲戚全部辞退。

这一决定彻底将其父母激怒,他们当着大庭广众之下辱骂俞敏洪是个不孝子,俞敏洪最后被逼到下跪来请求亲戚离开,这样的行为虽然在亲戚眼里看来是十足十的白眼狼,但是确实杜绝了一个大隐患。

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新东方

所有遭遇的一切,都没能让俞敏洪放弃自己的事业,2001年起,新东方又迎来了现代化改型的三年改革期,也在这段时间,他一度被逼到放弃董事长的职务,尽管如此,他也只是了然的说,如果他的离开可以换来新东方更加团结发展,那么他愿意。

但是之后的时间内新东方一直处在变化中,各位股东离开俞敏洪并不能顺利将其经营好,只能又将他请了回去,新东方算得上是俞敏洪的“亲生骨肉”,他还是决定回去接手,好不容易将内部的架构全部理顺之后,又遇到了来势汹汹的非典。

这样的突发变故让新东方遭遇了严重危机,几乎大部分的家长都要求新东方退费,同时老师的工资和教室的房租却还在持续支出,俞敏洪被逼到绝路只能四处奔走借款给家长退费,并且做出承诺,没有退费的学生可以延期享受课程。

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早年俞敏洪

俞敏洪也清楚自己的行为对新东方来说更是重击,但是为了诚信他毅然选择给家长全然退费,以自己的名义向朋友筹到了2000万的资金,才终于将这一劫成功度过,也就是这一次经历,俞敏洪在新东方立下了一条规定设立一笔固定资金

并且这笔资金不到万不得已坚决不能动用,他的目的就是为了应对随时出现的风险,还能留有一笔钱妥善安顿好退费的家长和员工。也就是这一行为让新东方在2021年K9业务停止之际还能都体面退场。

因着俞敏洪在非典那次表现出来的诚心实意,为新东方这个品牌赚足了信用,很多家长都佩服机构的贴心,在疫情得到有效控制之后,新东方凭借着家长的信任又很快东山再起。

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新东方上市

2006年,新东方在美国成功上市,这也是我国大陆第一家在美国上市的教育机构,他被北京大学邀请回到学校进行演讲,他的创业经历鼓动了一大批青年外出打拼创业,但是他们所创办的教育机构却还是不及新东方。

创业之路异常坎坷

新东方即便成功上市也依然时常遭遇挫折,接下来的六年时间新东方实现了国内外的火热情形,2012年,一家美国的金融机构突然发出了一份关于新东方的报告,这份报告一共占用了整整97页纸,报告中的内容大概是说明公司在学生人数、教学区和财务方面存在多处造假行为。

一时间新东方的股价瞬间跌落,两天之内公司市值就蒸发了一大半,已经到了濒临破产的地步,俞敏洪几天几夜的难以入眠,只能依靠安神药物才能勉强休息一会儿,不止如此,公司的投资人又提出了撤资的想法,这对新东方和俞敏洪来说堪称是史上最大危机。

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俞敏洪在北京大学的讲座

但他还是迅速寻找对策,展现出了性格之中坚韧的一面,他主动站出来与投资人进行协商,又尽力寻找专业人士为公司澄清谣言,最后还是他自掏腰包1500万美元,才终于澄清了虚假报告,这场误会直接让俞敏洪损失了几亿的资金。

时间转瞬即逝来到了2020年,当时的双减政策已经正式提出,但是还并未完全落实,当时的新东方在教育行业依然呈稳步上升趋势,但在2021年随着双减政策的落地,全国所有的教育机构都遭受到了巨大冲击。

根据统计仅仅一年时间里就有33000家培训机构被吊销执照,新东方作为巨头自然也受到了影响,公司的市值暴跌90%,教学点也从将近1800多家直接降到几百家,员工也被辞退了近6万人,几乎是在一夜之间,公司的净利润就少了将近23亿人民币,再一次临近破产。

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新东方

在如此环境大局势之下,不少的教培机构都卷钱跑路了,但是俞敏洪却还是一贯担起了责任,他上演了一场教科书式的退场,2021年11月,新东方公司退掉了将近1500家教学点的消息瞬间在网络上发酵,一时间许多不明所以的网友都在指责新东方是在骗钱。

但是之后俞敏洪的行为却让网友很是羞愧,他与之前处理非典疫情时一样,将所有的学费都退还给家长,还将所有离职老师的报酬全部结清,这样的举动得到了网友的一致赞扬。

之后俞敏洪又做出了一个重大决定,他将新东方旗下崭新的桌椅全部免费捐赠给贫困学校,以此来提高乡村地区孩子们使用课桌的舒适度,这种自己淋雨也不忘给别人撑伞的举动让许多孩子们都发自肺腑的感谢俞敏洪。

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俞敏洪微博

继续为“教育”奋战

俞敏洪如今已经六十多岁了,按道理来讲这样的年纪也应该退休了,更不论他一生创造积累的财富已经足够满足之后的富裕生活,如果自己愿意,是随时可以结束工作回家养老的,但是他却在这个危急关头,毅然决然的带领一众员工转型发展。

从哪里跌倒就从哪里爬起来这句名言,好像已经成为了俞敏洪的人生信条,他决定进军直播行业,是顶着来自各方给出的巨大压力,就连官媒也对俞敏洪的决定进行痛批,指责他作为教育工作者不应该赚快钱。

但是种种谩骂和质疑的声音没能阻止俞敏洪的决心,还是在2021年底开始了自己的直播首秀,即便是直播间的销售状况并不理想,但是他也从未想过要放弃,之后他又想尽办法在直播行业中重新站起来。

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新东方直播间

有一天他突发奇想,何不将自己的优势与直播相互配合,在这个平台上继续上课,2002年6月,新东方甄选直播间突然爆火,用全新的方式进行原有的教授活动,有很多网友表示,没想到看一场带货直播还需要带着纸笔,因为你不知道这些“老师们”会以什么样的方式讲解知识。

与别的直播间大声喊着“老铁快下单”不同,新东方直播间慢慢充斥着属于文人的气息,他们只是喊着“同志们快学习”,起初也只是因为不一样的直播环境吸引了各位观众的目光,但没想到他们已进入直播间就彻底沉沦了。

无论手中拿着的是什么产品,各位“教师”都可以扩展出许多的知识点,从历史哲学再到语文英语,高谈阔论无所不含,网友甚至戏称他们并不是在卖货而是在上网课。

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俞敏洪老师亲自上阵

并且随着直播间人气越来越高,需求也越来越多,许多从前在新东方执教的老师也都陆续加入了进来,直播间的“学术氛围”也愈发明显,形成了新东方专属的直播风格,而这样的风格即便是别人想模仿也无从下手,毕竟也不会有比新东方的老师更多的企业存在。

优秀的人才即便是转型也绝对不会太差,这些老师们在镜头前面拥有两种身份,也能做到随时自然的切换,给观众的感觉就是,感觉他们转型了,但又没有完全转,而这种风格也会成为新东方的一大特色。

各个行业都在随时代不断地发展迭代,教培行业可能会倒,但是教育却永远不会,而俞敏洪做出的转型决定,对于这些老师也不失为一个好方向,不仅能够顺应行业大局的变化,还能继续运用自己所学创造不小的价值。

俞敏洪的创业感悟(俞敏洪创业史感悟)

俞敏洪

一直热衷于输出理想和奋斗价值的俞敏洪,在多次的危机时刻都能置之死地而后生,这一次的转型也已经初步成功,如今大环境下行,社会中流行“摆烂”、“躺平”等随大流的风格,但是俞敏洪却成为其中的一股逆流,让所有人都看到了他不甘落后,即便被击倒也有重新爬起来的巨大能量,践行着努力的意义。

已然60岁的俞敏洪,用属于自己的方式重新打开了一条发展之路,他并没有因为从商而丧失教师那种教书育人的本能,而是铭记初心,用真诚和奋进继续实现自己的价值。到这里所有的内容就都结束了,感谢您能够耐心阅读,喜欢的话不要忘了点赞评论和关注哦,我们下期再见!

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