IP属性是什么意思(什么是IP属性)

在如今的自媒体时代,打造个人IP已经成为了一种行业共识。无论是抖音、小红书、B站还是其他的自媒体平台上,所有的创作者几乎都在尽可能将自己打造成一个IP。

尤其是在短视频方面,个人IP属性的强化对账户的发展帮助是巨大的。成熟的个人IP本身就有吸引用户关注的魅力,再通过优质内容获取更多粉丝,然后通过运营把粉丝持续转化成私域流量,最后变现,这一套流程在当今已然是很成熟了。

IP属性是什么意思(什么是IP属性)

所以,做保险短视频没有理由不去打造属于自己的IP。这是个人的招牌,是独树一帜的标识,是在这个行业里区别于其他所有人的竞争力。

当然,很多人天天听IP这个词,但其实并不了解什么是IP。IP全称是Intellectual Property,指的是创作者通过智力创造所产生的专利权、商标、著作权、版权等,比如歌曲、角色形象等等。一个成熟的IP对账号定位、粉丝增长和客户粘性都有帮助。

首先,要打造一个定位正确的个人IP,就要对自己有一个正确的认知,结合自身特点去做账号定位,梳理账号内容能提供给观众什么价值,这是运营一个账号最需要明确的事。

其次,鲜明的人物设定可以吸引一定数量的粉丝,人设就是大家对你的第一印象,第一印象深刻了才有可能成为你的粉丝。IP 本身就是一种个人魅力,尤其是在视频内容没有太大的差距的情况下,观众永远会选择更有魅力的IP。当然空有人设,没有内容也是不可取的,即使可能出圈一下,终究也很难长时间地留住受众。

更重要的是IP可以增加用户粘性,要知道涨粉不是最终目的,后续还有转化和变现的环节,所以用户粘性至关重要。人设的强化有利于增加粉丝粘性,创作者可以在对视频内容进行创作的时候,要不断突出个人特征,或在原有人设基础上增加一些反差,这些都有可能增加粉丝粘性。

还有,当账号有了一定的粉丝数量时,一定要进行用户画像分析。根据粉丝的年龄、性别、男女比例、地域城市等标签,去讲他们感兴趣的话题并对自己的人设进行微调,为可持续转化私域流量铺平道路。总之,短视频账号定位越精准、越垂直,粉丝越精准,变现越轻松,获得的精准流量就越多。

那么,人设怎么塑造呢?人设的塑造绝非一朝一夕之功,通常需要一整个专业团队长时间的策划,跟进和调整才能把一个IP做到很成熟。我总结了四点小贴士可以帮助短视频创作者迅速塑造出个人形象:名字,头像,口头禅和与众不同。

IP属性是什么意思(什么是IP属性)

首先,账号需要一个定位明确的名字,让自己的信息在合适的时间里传递给合适的人,同时还能做到传递的信息不被折损,让大量的用户能够迅速地记住你。任何一种艺术形式,被记住的往往都是人物形象。好的IP一般都有个简单响亮的名字,比如一些技术类账号@每天学点ps或者电影解说账号@毒舌电影院。

其次,显眼的头像。相比文字,图像的视觉冲击力更能抓住人的眼球。在头像的设计上,因为人眼对红黄蓝这类颜色较为敏感,可以考虑用这种颜色来做头像底色,比如@梨视频的头像就是一个黄底梨子的样子,让人容易记住。

然后,得有一个口头禅。口头禅就是通过不断重复的话来加深用户的印象,让观众一看到或者听到这句话就可以想到你。比如抖音网红猫一杯的“债见”或者探店博主唐仁杰的开场白“真假厨子说”一类的,都极具个人风格。

最后是对内容上的要求,这个其实不太容易。就是要做到与众不同,在一大堆红苹果之中有一个青苹果和一个番茄你更容易看到哪个呢,当然是最显眼最特别的那一个。当然,这个需要很高的专业度,也需要时间成本。通常是视频账号小有成果的时候才会考虑的。

怎么样,所有人都知道打造IP好处多,不知道里面的学问这么多吧。要不怎么说专业的活儿要交给专业的人呢,而且我提醒你,视频制作跟文章写作一样,都是消耗客户时间的,你要是整个账号的内容定位不明,人设矛盾,让客户看了一头雾水,肯定不会选择关注。所以我们在给客户呈现我们自己的时候,一定要专业。

在各个方面都要做到专业,尤其是在这种打造个人IP的大方向上,更要力争完美。否则连方向都没搞明白,就开始瞎忙活儿,最后的结果只有两个字:白玩。

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